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本报记者 梁傲男
当作全年独一的“国民级”流量窗口，AI厂商在马年春节掀翻的往日流量进口卡位战愈发历害。
字节普及旗下AI助手豆包拿下央视春晚调解；腾讯让旗下AI助手元宝凭借约略的红包裂变，在微信群和一又友圈中传播，以最低资本拉新获客；阿里匠心独具，让AI助手千问深度绑定其丰富的花消场景，用实实在在的“免单”福利，在买年货的历程中培养用户的支付风气。
东谈主们在元宝里抢现款，在千问中点奶茶、囤年货，在豆包里玩抽奖……一轮轮升级的“红包大战”，也将各大AI运用循序推上运用商店下载榜首。
从除夜夜巅峰对决的“红包雨”，到霸榜运用商店的AI助手，这个春节，AI究竟何如走进千门万户？真金白银砸下去之后，它们又能留住若干用户？《证券日报》记者在春节前后全程参与体验，并抓续追踪采访线下用户，旨在记录下这场名为“红包”、实为“卡位”的流量暗战。
决战除夜：
AI运用霸榜运用商店
记者字据各AI厂商公开数据统计，多家互联网巨头在2026年春节档总共干预或迥殊80亿元。这场春节攻势背后，是各家对AI往日形态与进口地位的计策押注。
从预算分派来看，各家押注的决心了了可见：千问App以30亿元刷新其春节行动干预记录，并抓续拓展免单卡的使用场景，从奶茶生鲜延展至粮油米面、商超便利店；元宝推出10亿元红包补贴，用户只需完成浏览推送、AI对话等约略任务即可解锁抽奖机会；豆包则拿下央视春晚独家调解权，以此为跳板触达最泛泛的用户群体。
“现时各巨头的干预计策旅途已显分化。”网经社电子商务征询中心数字生涯分析师陈礼腾对《证券日报》记者暗示，百度坚抓“搜索+AI”交融，试图在信息分发场景中卡位；腾讯则依托酬酢基因激动“红包+裂变”，以最低资本撬动用户增长；阿里聚焦“AI+花消”闭环，用真金白银的免单培养用户的支付风气；字节豆包则借助文娱化互动与春晚舞台的顶级曝光，试图复刻“破圈”古迹。
2月16日除夜夜，这场流量“卡位战”的战火达到偏激。
当晚，豆包在央视春晚送出包括最新科技产物在内的海量好礼与现款红包，AI总互动量达19亿次；元宝则在当晚文书追加百张万元现款“小马卡”，以约略凯旋的现款激励点火用户关心；千问更是在除夜夜连下四场“红包雨”，配合其“30亿元大免单”行动，让用户在抢红包的同期，深度体验AI下单的浮浅。
真金白银的干预，给用户带来了什么？
2月1日至2月16日，《证券日报》记者全程测试，通过多频次参与各平台行动，累计领取了41.66元现款红包，其中元宝18.12元、豆包11.38元、千问7.12元、支付宝5.04元，统统现款均可无门槛提现。另外，还有5张千问25元免单卡、16.88元支付宝红包，以及遮掩电影、生鲜、出行等春节花消场景的20余张优惠券。
“00后”医疗行业从业者小夏向《证券日报》记者展示了他的“战果”：从腊月二十三运转，他每天在各平台完成任务，甩掉除夜当晚，累计抢得元宝红包20.2元、豆包8.14元、千问6.56元，外加邀请一又友得来的10张25元千问免单卡和若干外卖券。“其实没花若干时刻，便是刷手机的时候顺遂点少量，任务齐很约略，一个春节下来够喝好几杯奶茶了。”他说。
不外，并非统统东谈主齐能满载而归。记者的一位一又友坦言，我方参与较晚，除夜夜又总错过整点红包雨，折腾几天共抢到10元，他的阅历概况是不少“佛系玩家”的确凿写真。
运用商店的榜单，成为这场春节攻势最直不雅的“战报”。甩掉2月17日，在Apple Store的免费App名次榜中，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手包揽了榜单前四名，将一众传统运用甩在死后。
AI厂商的接头不啻于线上。冠名、节目植入、独家调解……央视及各大卫视的春晚舞台，成为这场进口争夺战的最历害缩影。豆包在央视春晚送出科技产物及现款红包；健康AI助手“蚂蚁阿福”微妙植入央视春晚节目；千问一举拿下东方、浙江、江苏、河南等四台卫视马年春晚的独家冠名权；百度成为北京播送电视台春晚的首席AI调解伙伴。
从线上到线下，从手机屏幕到电视荧屏，AI厂商正在编织一张无处不在的流量汇集。而当除夜的喧嚣散尽，简直的锻真金不怕火才刚刚运转。
红包除外：
用户留存锻真金不怕火刚刚运转
2月17日，多家AI助手晒出春节收货单。元宝暗示，春节主会场累计抽奖次数超36亿次，用户通过“创作”栏完成AI任务超10亿次。豆包文书，除夜当晚通过央视春晚为寰宇不雅众送出迥殊10万份科技好礼和现款红包，AI总互动量达19亿次。这一数字，是前年同期的数倍。千问则露出，春节行动技艺有迥殊1.3亿东谈主在千问点奶茶、囤年货、买电影票、订机票栈房，其中有近一半的AI订单来自县城。
春节流量具有自然的强脉冲、短窗口期和高时效特质，更像是一次寰宇范围内的确凿压力测试。不到一个月，通过春节档的围聚发力，用户下载App、完成互动、体验功能，AI助手的用户鸿沟高速攀升。
吵杂背后，一个践诺问题浮出水面：当红包散尽，这些被“真金白银”蛊卦来的用户，还会留住来吗？
大年月吉，记者发现家庭群里共享红包指点的频率显着下落。正月初二之后，抢红包进口已隐藏，那些前几天日日互动的AI运用，如今在手机上的掀开次数简直为0。
记者也采访了几位参与过春节行动的普通用户。50岁的王女士共计提现了29元，她对《证券日报》记者暗示：“挺抖擞的，但过完年就没再掀开过。平时用不上，几个功能重迭的App留着亦然占内存，准备卸载了。”
中国电子商务大家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者暗示，纯靠红包驱动的用户，7日留存率大批低于20%，30日留存率甚而可能跌破5%。红包只可处理“用户为什么用”的问题，却无法答谢“为什么抓续用”。
陈礼腾暗示，AI助手短期的数据暴涨并非得回得胜，要看节后用户的留存质料与行动治疗深度。春节技艺的每一分干预，买的齐不仅是流量，更是用户风气的涵养机会。
正因如斯，AI厂商如故在为春节后的用户留存作念准备。豆包的AI智力深度镶嵌了抖音、当天头条、西瓜视频等统统中枢产物，豆包AI手机、AI耳机等硬件探索正积极激动。腾讯内测“元宝派”酬酢功能：用户可创建或加入“派”，让元宝AI回想群内聊天、创建酷好酷好打卡行动，还可进行“图片二创”激励乐趣，试图探索“东谈主机共生”的新酬酢场景。
千问C端行状群总裁吴嘉暗示，AI处事的智力不是一蹴而就的，必须在确凿世界中束缚打磨。让AI走进用户日常生涯，是不变的大地点。
阿里关系东谈主士对《证券日报》记者暗示，千问春节行动将延续加码，同期还能叠加使用淘宝闪购、飞猪、大麦等平台的原有优惠，这将推动更多用户从节日尝鲜走向日常使用，主动探索AI期间的腾达涯形貌。
在郭涛看来，尽管平台深知红包拉动的用户留存颇具挑战，干预产出比无意乐不雅，但在迁移互联网流量见顶确当下，AI被视为重构花样、掌控下一代流量分发的关键。正因如斯，各厂商不得不投身这场不行躲避的进口争夺战。
南开大学金融学解说田利辉对《证券日报》记者暗示，本年春节红包营销的意见已呈现恒久化趋势——互联网大厂的红包干预，正从流量拉新向生态涵养治疗。
当除夜的喧嚣归于安祥，简直的锻真金不怕火才刚刚运转。那些在红包雨中涌入的用户，最终能否治疗为日常的追随，谜底在于春节事后每一个普通的朝晨——当用户醒来，第一个思到的，是掀开微信聊天，是点开抖音消遣，如故对也曾发过红包的AI助手说一句：“帮我买杯咖啡”？
正如吴嘉所言，AI简直走进千门万户、触达普通用户，已是势不可挡的践诺。
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