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本报记者 梁傲男
当作全年独一的“国民级”流量窗口,AI厂商在马年春节掀翻的往日流量进口卡位战愈发历害。
字节普及旗下AI助手豆包拿下央视春晚调解;腾讯让旗下AI助手元宝凭借约略的红包裂变,在微信群和一又友圈中传播,以最低资本拉新获客;阿里匠心独具,让AI助手千问深度绑定其丰富的花消场景,用实实在在的“免单”福利,在买年货的历程中培养用户的支付风气。
东谈主们在元宝里抢现款,在千问中点奶茶、囤年货,在豆包里玩抽奖……一轮轮升级的“红包大战”,也将各大AI运用循序推上运用商店下载榜首。
从除夜夜巅峰对决的“红包雨”,到霸榜运用商店的AI助手,这个春节,AI究竟何如走进千门万户?真金白银砸下去之后,它们又能留住若干用户?《证券日报》记者在春节前后全程参与体验,并抓续追踪采访线下用户,旨在记录下这场名为“红包”、实为“卡位”的流量暗战。
决战除夜:
AI运用霸榜运用商店
记者字据各AI厂商公开数据统计,多家互联网巨头在2026年春节档总共干预或迥殊80亿元。这场春节攻势背后,是各家对AI往日形态与进口地位的计策押注。
从预算分派来看,各家押注的决心了了可见:千问App以30亿元刷新其春节行动干预记录,并抓续拓展免单卡的使用场景,从奶茶生鲜延展至粮油米面、商超便利店;元宝推出10亿元红包补贴,用户只需完成浏览推送、AI对话等约略任务即可解锁抽奖机会;豆包则拿下央视春晚独家调解权,以此为跳板触达最泛泛的用户群体。
“现时各巨头的干预计策旅途已显分化。”网经社电子商务征询中心数字生涯分析师陈礼腾对《证券日报》记者暗示,百度坚抓“搜索+AI”交融,试图在信息分发场景中卡位;腾讯则依托酬酢基因激动“红包+裂变”,以最低资本撬动用户增长;阿里聚焦“AI+花消”闭环,用真金白银的免单培养用户的支付风气;字节豆包则借助文娱化互动与春晚舞台的顶级曝光,试图复刻“破圈”古迹。
2月16日除夜夜,这场流量“卡位战”的战火达到偏激。
当晚,豆包在央视春晚送出包括最新科技产物在内的海量好礼与现款红包,AI总互动量达19亿次;元宝则在当晚文书追加百张万元现款“小马卡”,以约略凯旋的现款激励点火用户关心;千问更是在除夜夜连下四场“红包雨”,配合其“30亿元大免单”行动,让用户在抢红包的同期,深度体验AI下单的浮浅。
真金白银的干预,给用户带来了什么?
2月1日至2月16日,《证券日报》记者全程测试,通过多频次参与各平台行动,累计领取了41.66元现款红包,其中元宝18.12元、豆包11.38元、千问7.12元、支付宝5.04元,统统现款均可无门槛提现。另外,还有5张千问25元免单卡、16.88元支付宝红包,以及遮掩电影、生鲜、出行等春节花消场景的20余张优惠券。
“00后”医疗行业从业者小夏向《证券日报》记者展示了他的“战果”:从腊月二十三运转,他每天在各平台完成任务,甩掉除夜当晚,累计抢得元宝红包20.2元、豆包8.14元、千问6.56元,外加邀请一又友得来的10张25元千问免单卡和若干外卖券。“其实没花若干时刻,便是刷手机的时候顺遂点少量,任务齐很约略,一个春节下来够喝好几杯奶茶了。”他说。
不外,并非统统东谈主齐能满载而归。记者的一位一又友坦言,我方参与较晚,除夜夜又总错过整点红包雨,折腾几天共抢到10元,他的阅历概况是不少“佛系玩家”的确凿写真。
运用商店的榜单,成为这场春节攻势最直不雅的“战报”。甩掉2月17日,在Apple Store的免费App名次榜中,蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手包揽了榜单前四名,将一众传统运用甩在死后。
AI厂商的接头不啻于线上。冠名、节目植入、独家调解……央视及各大卫视的春晚舞台,成为这场进口争夺战的最历害缩影。豆包在央视春晚送出科技产物及现款红包;健康AI助手“蚂蚁阿福”微妙植入央视春晚节目;千问一举拿下东方、浙江、江苏、河南等四台卫视马年春晚的独家冠名权;百度成为北京播送电视台春晚的首席AI调解伙伴。
从线上到线下,从手机屏幕到电视荧屏,AI厂商正在编织一张无处不在的流量汇集。而当除夜的喧嚣散尽,简直的锻真金不怕火才刚刚运转。
红包除外:
用户留存锻真金不怕火刚刚运转
2月17日,多家AI助手晒出春节收货单。元宝暗示,春节主会场累计抽奖次数超36亿次,用户通过“创作”栏完成AI任务超10亿次。豆包文书,除夜当晚通过央视春晚为寰宇不雅众送出迥殊10万份科技好礼和现款红包,AI总互动量达19亿次。这一数字,是前年同期的数倍。千问则露出,春节行动技艺有迥殊1.3亿东谈主在千问点奶茶、囤年货、买电影票、订机票栈房,其中有近一半的AI订单来自县城。
春节流量具有自然的强脉冲、短窗口期和高时效特质,更像是一次寰宇范围内的确凿压力测试。不到一个月,通过春节档的围聚发力,用户下载App、完成互动、体验功能,AI助手的用户鸿沟高速攀升。
吵杂背后,一个践诺问题浮出水面:当红包散尽,这些被“真金白银”蛊卦来的用户,还会留住来吗?
大年月吉,记者发现家庭群里共享红包指点的频率显着下落。正月初二之后,抢红包进口已隐藏,那些前几天日日互动的AI运用,如今在手机上的掀开次数简直为0。
记者也采访了几位参与过春节行动的普通用户。50岁的王女士共计提现了29元,她对《证券日报》记者暗示:“挺抖擞的,但过完年就没再掀开过。平时用不上,几个功能重迭的App留着亦然占内存,准备卸载了。”
中国电子商务大家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者暗示,纯靠红包驱动的用户,7日留存率大批低于20%,30日留存率甚而可能跌破5%。红包只可处理“用户为什么用”的问题,却无法答谢“为什么抓续用”。
陈礼腾暗示,AI助手短期的数据暴涨并非得回得胜,要看节后用户的留存质料与行动治疗深度。春节技艺的每一分干预,买的齐不仅是流量,更是用户风气的涵养机会。
正因如斯,AI厂商如故在为春节后的用户留存作念准备。豆包的AI智力深度镶嵌了抖音、当天头条、西瓜视频等统统中枢产物,豆包AI手机、AI耳机等硬件探索正积极激动。腾讯内测“元宝派”酬酢功能:用户可创建或加入“派”,让元宝AI回想群内聊天、创建酷好酷好打卡行动,还可进行“图片二创”激励乐趣,试图探索“东谈主机共生”的新酬酢场景。
千问C端行状群总裁吴嘉暗示,AI处事的智力不是一蹴而就的,必须在确凿世界中束缚打磨。让AI走进用户日常生涯,是不变的大地点。
阿里关系东谈主士对《证券日报》记者暗示,千问春节行动将延续加码,同期还能叠加使用淘宝闪购、飞猪、大麦等平台的原有优惠,这将推动更多用户从节日尝鲜走向日常使用,主动探索AI期间的腾达涯形貌。
在郭涛看来,尽管平台深知红包拉动的用户留存颇具挑战,干预产出比无意乐不雅,但在迁移互联网流量见顶确当下,AI被视为重构花样、掌控下一代流量分发的关键。正因如斯,各厂商不得不投身这场不行躲避的进口争夺战。
南开大学金融学解说田利辉对《证券日报》记者暗示,本年春节红包营销的意见已呈现恒久化趋势——互联网大厂的红包干预,正从流量拉新向生态涵养治疗。
当除夜的喧嚣归于安祥,简直的锻真金不怕火才刚刚运转。那些在红包雨中涌入的用户,最终能否治疗为日常的追随,谜底在于春节事后每一个普通的朝晨——当用户醒来,第一个思到的,是掀开微信聊天,是点开抖音消遣,如故对也曾发过红包的AI助手说一句:“帮我买杯咖啡”?
正如吴嘉所言,AI简直走进千门万户、触达普通用户,已是势不可挡的践诺。
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